上林村：乡村振兴与文旅融合的典范
在太湖之滨，有一片充满生机与活力的土地，这里就是苏州上林村。近年来，上林村凭借其独特的地理位置和丰富的自然资源，通过一系列创新举措，成功探索出一条乡村振兴与文旅融合的可持续发展道路，成为全国乡村发展的典范。
一、从传统农业村到网红打卡地：上林村的蜕变之旅
上林村位于苏州市吴中区横泾街道，是一个典型的纯农业村。过去，这里以传统的水稻种植为主，村民收入微薄，村庄发展缓慢。然而，随着乡村振兴战略的推进，上林村开始探索一条转型之路。
2021年10月，上林村启动了“林渡暖村”项目，这是一个由政府、企业、村民三方共同参与的乡村振兴项目。项目的核心目标是通过整合土地、房屋等闲置资源，打造一个集农业、文化、旅游为一体的综合性乡村度假目的地。
在项目启动初期，上林村面临着诸多挑战。一方面，村庄的基础设施薄弱，道路狭窄、房屋破旧，难以吸引游客；另一方面，村民对项目的认知度较低，参与积极性不高。为了解决这些问题，项目团队采取了一系列措施。
首先，上林村通过成立土地股份合作社和民房合作社，将村民闲置的土地和房屋进行集中整合。这些土地和房屋被重新规划和设计，打造成了“林渡陶庐”民宿、“小稻丁农场”等网红打卡点。例如，“林渡陶庐”民宿由破旧的民宅改造而成，保留了老屋的木梁结构，同时加入了大面积的玻璃窗，让游客在享受现代舒适的同时，也能感受到乡村的宁静与美好。
其次，项目团队邀请了多位知名设计师，如青山周平、张雷等，为村庄的建筑进行重新设计。这些设计师巧妙地将现代元素融入传统乡村建筑中，打造出既具有现代感又保留乡村韵味的建筑作品。例如，改造后的民宿不仅保留了老屋的木梁结构，还加入了大面积的玻璃窗，让游客在享受现代舒适的同时，也能感受到乡村的宁静与美好。
此外，为了提升村民的参与度，项目团队通过多种方式与村民进行沟通和互动。例如，通过举办村民大会、项目展示会等形式，向村民详细介绍项目的规划和目标，解答村民的疑问，增强村民对项目的认同感和参与感。
经过一系列的努力，“林渡暖村”项目逐渐取得了成效。2022年，上林村共接待游客约30万人次，带动全村民宿、餐饮等各类消费超350万元。如今的上林村，已经成为了一个集自然风光、现代设计、乡村文化为一体的网红打卡地，吸引了大量游客前来体验。
二、农文旅融合：上林村的创新实践
上林村的成功离不开其对农文旅融合的积极探索。通过整合农业、文化和旅游资源，上林村形成了一个多元化的乡村旅游产业链。
在农业方面，上林村通过举办各类农事体验活动，如插秧、收割等，让游客亲身感受农耕文化的魅力。例如，每年的横泾云上开镰节吸引了大量游客前来参与。游客们不仅可以亲自下田收割稻谷，还能品尝到新鲜的横泾大米。这种沉浸式的农事体验不仅让游客感受到乡村的质朴，也为当地农产品的销售提供了新的渠道。
此外，上林村还通过打造特色农业项目，提升农业的附加值。例如，“小稻丁农场”不仅是一个农业种植基地，还结合了亲子教育、自然美育等功能。在这里，孩子们可以参与种植、采摘等活动，了解农作物的生长过程，培养对自然的热爱和尊重。
在文化传承方面，上林村通过举办各类文化活动，如快闪插秧活动、乡村音乐会等，传承和弘扬了地方文化。这些活动不仅丰富了村民的文化生活，也吸引了大量游客前来观赏。例如，快闪插秧活动通过现代艺术的形式展现了传统农耕文化，让游客在欣赏表演的同时，也能感受到乡村文化的深厚底蕴。
同时，上林村还注重对传统文化的保护和传承。例如，村庄内保留了许多传统的手工艺作坊，如陶艺坊、木工坊等。这些作坊不仅为游客提供了体验传统手工艺的机会，也传承了地方的非物质文化遗产。
在旅游方面，上林村通过打造一站式乡村旅游度假目的地，满足了游客的多样化需求。游客在这里不仅可以体验农事活动，还可以参与亲子教育、自然美育等课程。例如，林渡暖村的自然美育课程通过自然观察、手工制作等活动，让孩子们在亲近自然的同时，培养了创造力和观察力。
此外，上林村还通过开发特色旅游产品，提升游客的体验感。例如，村庄内设置了多个观景平台和休闲区域，游客可以在这里欣赏太湖的美景，享受乡村的宁静。同时，上林村还开发了夜间旅游项目，如乡村音乐会、篝火晚会等，丰富了游客的夜间生活。
通过农文旅的深度融合，上林村不仅提升了自身的经济实力，也增强了乡村的文化软实力，形成了一个可持续发展的乡村旅游产业链。
三、党建引领与村民参与：上林村的内生动力
上林村的成功离不开党建的引领和村民的积极参与。通过党建创新，上林村建立了网格党支部和“党建小院”，将党群服务延伸至村民家门口。这种创新的党建模式不仅提升了党组织的凝聚力，也增强了村民的归属感和参与感。
在党建引领方面，上林村通过建设网格党支部，将党组织的服务延伸到每一个角落。每个网格党支部都配备了专门的党员志愿者，他们定期走访村民，了解村民的需求和困难，并及时向党组织反馈。通过这种方式，党组织能够更好地服务村民，解决村民的实际问题，增强了村民对党组织的认同感和信任感。
同时，上林村还通过“党建小院”这一创新形式，进一步拉近了党组织与村民的距离。在“党建小院”内，党组织定期举办各类活动，如党员学习会、村民座谈会等。这些活动不仅增强了党组织的凝聚力，也提升了村民的参与度，形成了党组织与村民共同参与乡村治理的良好局面。
在村民参与方面，上林村通过家庭积分管理制度，结合农村人居环境整治、文明户评比等工作，激发了村民参与乡村治理的积极性。例如，村民通过参与村庄的环境整治、志愿服务等活动，可以获得积分，这些积分可以在村里的超市兑换生活用品。这种激励机制不仅提升了村民的参与度，也改善了村庄的整体环境。
此外，上林村在项目实施过程中，优先考虑本地现有居民及返乡居民就业，成功带动横泾当地近400人就业。这种“村民优先”的就业政策不仅解决了当地的就业问题，也提升了村民的收入水平，增强了村民的获得感和幸福感。
通过党建引领和村民参与，上林村形成了一个共建共治共享的乡村治理格局，为乡村振兴提供了强大的内生动力。
四、专业运营与市场推广：上林村的外在助力
上林村的成功离不开专业的运营团队和有效的市场推广。通过引入专业的运营团队，上林村在项目规划、设计和执行方面都做到了专业和高效。
在专业运营方面，上林村引入了同程旅行集团作为项目的运营方。同程旅行集团凭借其丰富的行业经验和专业的运营团队，为上林村的项目提供了全方位的支持。从项目的整体规划到具体的设计实施，从运营管理到市场推广，同程旅行集团都发挥了关键作用。
例如，在项目规划阶段，同程旅行集团的专家团队对上林村的自然资源、文化特色和市场需求进行了深入调研，制定了科学合理的项目规划方案。在设计阶段，邀请了多位知名设计师，如青山周平、张雷等，为村庄的建筑进行重新设计。这些设计师巧妙地将现代元素融入传统乡村建筑中，打造出既具有现代感又保留乡村韵味的建筑作品。
在运营管理方面，同程旅行集团引入了先进的管理理念和运营模式，提升了项目的运营效率和服务质量。例如，通过建立标准化的服务流程，确保游客在上林村能够享受到高品质的服务体验。同时，同程旅行集团还通过定期培训，提升村民和工作人员的服务意识和专业技能。
在市场推广方面，上林村通过多种渠道进行宣传推广。通过社交媒体平台，如微信公众号、抖音、小红书等，上林村发布了大量的项目介绍、活动预告等内容，吸引了大量粉丝关注。例如，通过抖音平台，上林村的“林渡暖村”项目发布了一系列短视频，展示了村庄的美景和特色活动，吸引了大量游客前来打卡。
同时，上林村还开发了集线上导览、电子地图、购票、住宿、研学及惠农于一体的小程序，提升了游客的体验感和便利性。通过小程序，游客可以方便地获取村庄的信息，预订民宿和活动，提升了游客的满意度。
此外，上林村还通过数字乡村系统，实现了二三维模式切换观看村貌，进一步提升了村庄的科技感和现代感。这种数字化的推广方式不仅提升了村庄的知名度，也吸引了更多年轻游客前来体验。
通过专业的运营和有效的市场推广，上林村成功提升了自身的知名度和影响力，为乡村振兴提供了强大的外在助力。
五、专家点评与避坑建议
上林村的成功为其他乡村提供了宝贵的经验和启示。然而，其他乡村在借鉴上林村模式时，也需要避免一些常见的问题。
首先，项目规划应与当地实际相结合，避免脱离实际的规划和纸上谈兵。每个村庄都有其独特的自然环境和文化背景，项目规划应充分考虑这些因素，确保项目的实施具有可行性和可持续性。例如，一些乡村在规划时没有充分考虑当地的交通条件和旅游资源，导致项目实施后难以吸引游客，最终失败。
其次，避免资金分散使用，集中资源确保项目的高效实施。在乡村振兴过程中，资金往往是有限的，因此需要合理分配资金，确保重点项目的顺利推进。例如，一些乡村在项目实施过程中，将资金分散投入到多个小项目中，导致项目规模小、影响力不足，难以形成有效的产业集群。
此外，重视生态保护和文化传承。在推进乡村振兴的过程中，应注重保护乡村的自然环境和文化遗产，避免过度开发对生态环境和文化资源造成不可逆转的破坏。例如，一些乡村在开发过程中，过度砍伐树木、破坏湿地，导致生态环境恶化，不仅影响了游客的体验，也损害了乡村的可持续发展。
最后，持续创新与动态调整。根据项目的实施效果进行动态调整，保持项目的活力和竞争力。乡村发展是一个动态的过程，需要不断根据市场需求和实际情况进行调整和创新。例如，一些乡村在项目实施初期取得了成功，但随着时间的推移，没有及时进行创新和调整，导致项目逐渐失去吸引力，游客数量下降。
六、可借鉴方向与适配建议
其他乡村在借鉴上林村模式时，可以从以下几个方面入手：
1. 主题化与IP化：通过故事化、主题化的方式打造乡村文旅项目，增强游客的体验感和粘性。例如，可以结合当地的历史文化、自然景观等，打造具有特色的乡村IP，提升项目的吸引力和竞争力。如浙江的莫干山，通过打造“民宿IP”，吸引了大量游客前来体验。
2. 资源整合：充分挖掘闲置房屋、土地等资源，打造多元业态，提升乡村资源的利用效率。通过整合资源，不仅可以提升乡村的颜值，还可以为乡村发展提供更多的可能性。例如，一些乡村通过将闲置房屋改造成民宿、咖啡馆等，提升了乡村的商业价值。
3. 教育融合：结合当地特色，打造研学旅行基地，满足城市家庭对自然教育和文化传承的需求。通过教育融合，不仅可以提升乡村的教育水平，还可以为乡村发展带来新的增长点。例如，一些乡村通过举办自然教育课程、农事体验活动等，吸引了大量城市家庭前来参与。
4. 村企合作：通过村企联合运营，引入专业团队，提升项目的规划与管理水平。村企合作不仅可以解决乡村发展中的资金和技术问题，还可以提升项目的运营效率和管理水平。例如，一些乡村通过与企业合作，引入专业的运营团队，成功打造了一批乡村旅游项目。
最后，每个村庄的规划和实施都应该根据其独特的条件和需求来定制。通过“政府+企业+村民”的联合运营模式，实现多方共赢。只有这样，才能确保乡村振兴的可持续发展。
结语与展望
苏州上林村通过资源整合、文化传承、党建引领和专业运营等多方面的努力，成功实现了乡村振兴与文旅融合的双赢局面。上林村的成功不仅为其他乡村提供了宝贵的经验和启示，也为乡村振兴战略的实施提供了新的思路和方法。
其他乡村在借鉴上林村模式时，需注重项目的实际可行性、资金的集中使用、生态和文化的保护，以及项目的持续创新和动态调整，从而实现乡村振兴的可持续发展。通过“政府+企业+村民”的联合运营模式，实现多方共赢，共同推动乡村的繁荣与发展。
上林村的故事还在继续，它的成功经验将激励更多乡村踏上乡村振兴之路，共同书写新时代乡村发展的新篇章。